Frauen, Männer und alte Menschen in der Anzeigenwerbung: die sprachliche Repräsentation sozialer Gruppen in deutschen und US-amerikanischen Zeitschriften
Cover; Vorwort; Inhaltsverzeichnis; 1. Einleitung; 2. Werbung als Form des offentlichen Diskurses im gesellschaftlichen Kontext des beginnenden 21. Jahrhunderts; 2.1 Werbung und die Gesellschaft; 2.1.1 Die gesellschaftliche Funktion von Werbung: Ist Werbung Spiegelbild, Zerrbild, Vorbild oder Traumb...
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| Main Author: | |
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| Format: | Book/Monograph Thesis |
| Language: | German |
| Published: |
Frankfurt
Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften
2015
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| Edition: | 0 ed (Online-Ausg.) |
| Series: | Stil: Kreativität - Variation - Komparation
v.7 EBL-Schweitzer |
| Subjects: | |
| Online Access: | Verlag, Volltext: http://swb.eblib.com/patron/FullRecord.aspx?p=2048931 Verlag, Volltext: https://ebookcentral.proquest.com/lib/kxp/detail.action?docID=2048931 Verlag, Volltext: http://gbv.eblib.com/patron/FullRecord.aspx?p=2048931 
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Table of Contents:
- Cover; Vorwort; Inhaltsverzeichnis; 1. Einleitung; 2. Werbung als Form des offentlichen Diskurses im gesellschaftlichen Kontext des beginnenden 21. Jahrhunderts; 2.1 Werbung und die Gesellschaft; 2.1.1 Die gesellschaftliche Funktion von Werbung: Ist Werbung Spiegelbild, Zerrbild, Vorbild oder Traumbild einer Gesellschaft?; 2.1.2 Der soziale Mehrwert von Werbung; 2.2. Spannungsfeld Werbung: Gesellschaftspolitisches Konfliktpotenzial; 2.2.1 Instanzen der werblichen Konfliktregelung in Deutschland; 2.2.2 Instanzen der werblichen Konfliktregelung in den USA; 2.3 Werbung und Zeitschriften
- 2.3.1 Die Zeitschrift als Werbeträger2.3.2 Form und Aufbau einer klassischen Werbeanzeige; 2.3.2.1 Headline (Schlagzeile); 2.3.2.2 Illustration(en); 2.3.2.3 Body Copy (Fließtext); 2.3.2.4 Signature Line; 2.3.2.5 Standing Details; 3. Werbesprache in der Linguistik und Semiotik; 3.1. Werbesprache aus linguistischer Sicht; 3.1.1 Was ist Werbesprache?; 3.1.1.1 Werbesprache als Fach- oder Sondersprache; 3.1.1.2 Werbesprache als (kreativ verwendete) Allgemeinsprache; 3.1.1.3 Werbesprache als Textsorte; 3.1.2 Verschiedene Methoden und Perspektiven im Umgang mit werbesprachlichen Phänomenen
- 3.1.2.1 Empirisch-korpusbasierte vs. qualitativ-interpretatorische Methoden3.1.2.2 Synchrone vs. diachrone Perspektive; 3.1.2.3 Einzelsprachige vs. mehrsprachige Perspektive; 3.1.2.4 Produktubergreifende vs. produktspezifische Perspektive; 3.1.2.5 Werbeträgerübergreifende vs. werbeträgerspezifische Perspektive; 3.1.2.6 Die Anzeigengesamtheit vs. einzelne Elemente einer Anzeige betrachtende Methoden; 3.1.3 Sprachwissenschaftliche Ansätze zur Erforschung der Werbesprache; 3.1.3.1 Textlinguistische Ansätze; 3.1.3.2 Gesprächs- und konversationsanalytische Ansätze; 3.1.3.3 Pragmatische Ansätze
- 3.1.3.4 Kontaktlinguistische Ansätze3.1.3.5 Semantische und syntaktische Ansätze; 3.1.3.6 Diskursanalytische Ansätze; 3.2 Semiotische Aspekte der visuell-verbalen Textgestaltung: Bild-Text-Kommunikate; 3.2.1 Die differenzierte Analyse von Bild-Text-Kommunikaten; 3.2.2 Das quantitativ-qualitative Verhältnis von Text- und Bildanteilen in der Werbung; 3.2.3 Bild-Text-Kommunikate im Spannungsfeld von Linguistik und Semiotik; 3.2.4 Visueller Text vs. verbaler Text: Gemeinsamkeiten und Unterschiede der beiden Anzeigenelemente
- 3.2.5 ‚Anchorage' und ‚Relay' - Der Barthes'sche Ansatz zur Beschreibung der Integration des Bildes in das Gesamtkommunikat von Bild-Text-Kommunikaten3.2.6 Verschiedene Analyseansätze zur Beschreibung der Funktionen des Bildes in Bezug auf den Text; 4. Die Darstellung von Menschen in der Werbung; 4.1 Der Geschlechterunterschied als soziale Basisdichotomie; 4.2 Die Darstellung der Geschlechter in der Werbung - ein Forschungseinblick; 4.2.1 Stereotypisierte Darstellungen von Männern und Frauen; 4.2.1.1 Die Frauentypen der Werbewelt; 4.2.1.2 Die Männertypen der Werbewelt
- 4.2.1.3 Die stereotypisierte Beziehung zwischen den Geschlechtern